Los expertos coinciden en que la información y publicidad a profesionales sanitarios y pacientes debe ser rigurosa, legal y ética. FOTO: Fenin
La directora Técnica de la Federación Española de Empresas de Tecnología Sanitaria (Fenin), María Aláez, ha explicado en la mesa redonda “Publicidad y promoción de productos sanitarios”, celebrada en el XXVI Congreso de Derecho Sanitario, la regulación aplicable a la publicidad de productos sanitarios y las ventajas que aporta la autorregulación para aportar mayores garantías a las comunicaciones comerciales de las empresas del sector de tecnología sanitaria, que van dirigidas tanto al público general como a profesionales sanitarios. “Todos los mensajes que se transmitan deben ser responsables y ajustarse a las normas legales y deontológicas que resultan aplicables”, aseguró Aláez.
En la mesa redonda, que ha sido moderada por Pablo Crespo, director del departamento Legal de Fenin, han participado Mª del Rosario Fernando, subdirectora general de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación (Autocontrol) y Carmen O'Mullony, Regulatory Affairs Manager de la empresa Artsana Spain S.A.U.
La alianza Autocontrol y Fenin está permitiendo a las empresas del sector de tecnología sanitaria llevar a cabo una publicidad de sus productos más segura
Los expertos han coincidido en la sensibilidad de la información y promoción en el ámbito sanitario, en el rigor que debe tener cualquier comunicación comercial cuyos destinatarios sean pacientes o profesionales sanitarios y han identificado el sello Autocontrol-Fenin como una herramienta útil para conseguirlo.
Con el fin de ayudar y facilitar a las empresas del sector a cumplir estas normas, la Federación firmó el pasado mes de junio con la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol), un convenio de colaboración y se comprometieron a crear un sello de verificación de la publicidad, denominado Sello “Autocontrol-Fenin”.
Este sello, cuya solicitud es voluntaria para las empresas del sector de Tecnología Sanitaria (socias y no socias de Fenin), está permitiendo a los pacientes, profesionales sanitarios y público en general, identificar aquellas campañas publicitarias de productos sanitarios que hayan obtenido una valoración positiva de Autocontrol tras haber verificado el cumplimiento de la normativa publicitaria que resulte de aplicación, tanto la general como la específica por razón del medio o del concreto producto promocionado. Todo ello, obviamente, sin perjuicio alguno de las competencias de las Administraciones Públicas en esta materia y de la necesidad de obtención de la correspondiente autorización administrativa de la publicidad cuando resulte exigible.
Durante su intervención, la subdirectora general de Autocontrol destacó cómo la utilización, por parte de la industria, de las herramientas que Autocontrol -en este caso junto con Fenin- pone a su disposición, facilitan a las empresas el necesario cumplimiento normativo, asegurando un alto grado de responsabilidad en sus comunicaciones comerciales.
Por su parte, Carmen O'Mullony ha manifestado que para las empresas la publicidad y promoción de sus productos constituyen un aspecto estratégico que implica una importante inversión económica y, contar con una herramienta como es el sello voluntario de Autocontrol-Fenin, proporciona a la industria mayor seguridad y una garantía adicional y contrastada en su compromiso con el cumplimiento de la regulación aplicable en esta materia.
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