Ante la crisis sanitaria causada por la epidemia del
COVID-19, las asociaciones del sector publicitario español se han unido para
reclamar al Gobierno propuestas concretas para incentivar la inversión
publicitaria en los medios de comunicación.
En concreto, las asociaciones del sector han dirigido una carta a la ministra de Hacienda, María Jesús Montero, y a la vicepresidenta tercera y ministra de Asuntos Económicos y Transformación Digital, Nadia Calviño, con el objetivo de trasladarles dos propuestas para incentivar la inversión publicitaria en los medios de comunicación y paliar así la fuerte caída:
1.- Incentivar la compra de espacios publicitarios en
medios de comunicación, en su conjunto, con una desgravación fiscal del 30%
para las inversiones de 2020. Esta medida ya ha sido aprobada por el Gobierno italiano.
2.- Mantener el compromiso de inversión en publicidad del conjunto de la Administración del estado en los medios de comunicación.
Solicitan que la inversión en publicidad de 2020 desgrave un 30%
“La actividad publicitaria se ha convertido en una actividad transversal de profundas consecuencias para la vida política, económica y social de España, y debe prestársele todos los apoyos posibles, contribuyendo a su desarrollo y a su mejor reconocimiento”, señala la carta enviada desde la Asociación Española de Anunciantes con la firma de Lidia Sanz Montes, su directora general, y desde cada una de las asociaciones que conforman el sector de la publicidad y de los medios en España.
El efecto multiplicador de la publicidad en la economía
La actividad y comunicación publicitaria tiene un fuerte
efecto multiplicador sobre todos los sectores y actividad económica. En estos
momentos de profunda crisis y para anticiparse al periodo de recuperación que vendrá,
las medidas propuestas contribuirán a incentivar la actividad, a mantener
puestos de trabajo, al mantenimiento de los medios de comunicación y tendrá un
impacto directo sobre la recuperación económica de las empresas y del país.
Los datos del Observatorio de la Publicidad en España 2019 ponen de manifiesto la importante contribución de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB), que se sitúa en el 1,31%. El número de empresas que se dedica a la publicidad en España es de 38.463, creciendo de forma exponencial en los 10 últimos años, y el número de personas activas es de 113.600.
El epígrafe “Publicidad y estudios de mercado” aglutina el 1,27% del volumen empresarial español, por delante de sectores tan significativos en la sociedad española como actividades deportivas (1,20%) o industria de la alimentación (0,77%), por ejemplo.
Periodismo de calidad en tiempos de crisis
Por otro lado, el presidente de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores (WAN-IFRA), Fernando de Yarza López-Madrazo, ha enviado un artículo abierto a todos los medios de comunicación en el que aboga por el periodismo de calidad en tiempos de crisis.
“El periodismo es, sin duda, el mejor antídoto contra la desinformación, los silencios y las mentiras que, premeditadamente, generan movimientos interesados en el desequilibrio de las instituciones”, asegura De Yarza.
Además, el presidente de WAN-IFRA afirma que “ante las circunstancias actuales, nuestra responsabilidad como editores y periodistas es más importante que nunca. Los ciudadanos de todos los países tienen ahora no solo el derecho, sino la necesidad urgente de nuestro trabajo”.
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